- Hay temas en los que es casi imposible posicionar primero (como Chagas, o dengue) porque compites con WHO, OPS, Wikipedia, los periódicos..., ¿Cómo se está abordando?
- Post-social y post-link era? Tal vez necesitamos otras métricas?
- Para mi la clave sigue siendo: cómo ayuda comunicación (en este caso la web) a la fundación a cumplir sus objetivos. ¿Cómo ayudamos a la eliminación del chagas congénito? ¿Cómo ayudamos al desarrollo e implementación de nuevas herramientas terapéuticas? ¿cómo ayudamos a la captura, análisis y diseminación de datos? ¿Cómo ayudamos al abordaje sociocultural? ¿Cómo a la formación y capacitación?
- MP: Fede de Housecom, es el que nos envía los informes para redes y la web. Trabaja con Sofi que es casi un acompañamiento diario. La idea es que surjan preguntas, comentarios.
- FG: Hace un tiempo, 6 añosa en lo que venimos trbaajando es con un par de obejtivos muy claros que son 2 ejes: presencia de la fundación para estar en los lugares donde la funación está. Algo asimétrico porque tiene presencia física en un montón de lugares en Europa África y América. Mucha cobertura geográfica. para optimizar lo rimero que pensamos fue, como hacemos nosotros para que sa representación territorial tenga un correlato en redes socilaes: que haya seguidores de los países donde hay representantes de la fundación y beneficiarios, periodistas, y también queremos que sea conocida en EEU.U. Como hacemos para tener presencia en lugares tan dispares.
- FG: Lo que empezamos a hacer es desde la presencia, con herramientas como GOogle Grants (publi para fundaciones) es dificil de aplicar y conseguir fondos. me ha pasado muchas veces no acceder pero logramos acceder. eran unos 10000 dólares para que en algunas búsquedas consigamos tráfico para el sitio web. Me pareció muy bueno y la plataforma avada que usamos, hacer la mudanza ordenada para que se mantenga el posicionamiento. Para ordenar la narrativa en el plano práctico usamos la palabra que usa la gente, no el término técnico. intentamos convertirnos en lo que busca la gente.
Hay una estrategia de fondo es estar en aquellos lugares donde creemos que es necesario para distintos objetivos de la fundación. en el día a día buscamos que cada cosa que se hace tiene una explicación. Podemos contar y recorrer los aprendizajes que tuvimos en determinadas temáticas y determinadas campañas. El discurso que se usó ashta el día de hoy es con lo que detectamos que había generado demanda de información
- AP: Aunque Google grants estuvo disponible costó mucho tiempo e insistencia y nosotros aplicamos directamente, tuvimos que tocar varios contactos y llenar muchos formularios. Cómo fuimos acompañando esas palabras que la gente consulta en los buscadores pero no estaba aceptado desde mundo sano. teníamos un discurso muy científico y nos costó mucho. Algo qeu hoy nos parece muy normal fue un proceso de docencia interna y aprendizaje también nuestro. Por otra parte, la parte del trabajo que venimos haciendo cada 15 días de redactar información y la subimos a la web para trabajar el poscionamiento. Si nos quedamos solo en cosas muy puntuales no funciona. Lo lleva a cabo sofi. Cada 15 días qué nota podemos poner. darle una vuelta, atarnos a la coyuntura. El dengue explotó en argentina. Dengue y covid, armamos una nota interna que no se envía a los medios. Preugntas que la gente se puede hacer sobre el chagas y vamos trabajándolo. La nota no solo la subimos en la web, subo la nota, si da para enviar a medios se envía, además posteo en redes y puedas linkear. Es un trabajo 360 y constante.
- FG: es un buen aprendizaje. hay un ciclo de vida de la ifno, se comparte de una manera en twitter, de otra en linkedin, con un sistema muy básico de embajadores la nota va escalando en visitas y el sitio tiene personas que publcian y republican. Lsa dificultades de que no es responsive la web.
- AP: sofi va planificando con un mes de antelación. Las notas de prensa es lo que más visibildad nos dan. En 2023 no ganamos seguidores pero que no se nos caigan los seguidores. Estábamos esperando la presentación de la estrategia de la fundación y por otro el trabajo que se viene haciendo ahora para dar este cambio.
- FG: Esas búsquedas grandes tiene grandes players. Ellos tienen construida su reputación y los pone primeros porque tienen miles de enlaces que los referencian a ellos. Hoy el sitio de mundo sano está indexado en google. Hay 10 grandes temas que son los que generan tráfico: las enfermedades principalmente. Otros muchos temas: pareto principle. El tráfico de long tail que son las búsqeuda más específicas. Qué es el dengue. Si nosotros queremos aparecer en 'cuales son los síntomas del dengue'? Eso tendría que buscarlo pero tendríamos un par de análisis. teníamos un sitemap con. Lo que buscamos es que tengan titulares que coincidan con las búsquedas de google. Cranking Google trends y entender qué está buscando la gente.
